¿Es necesario el re-branding?

Últimamente, os hemos enseñado muchos ejemplos de re-branding de empresas, pero ¿qué hay que tener en cuenta antes de cambiar o renovar la marca?

Hoy os hacemos dos preguntas que son necesarias antes de plantearse un proceso de cambio de marca. Próximamente, os daremos algunas claves más.

1. ¿Realmente lo necesitas?

Si funciona, no lo toques. Los consumidores se identifican con la marca y su imagen corporativa y se convierten en defensores del producto. Por eso, si no es necesario y tu marca tiene éxito, no la cambies.

Un ejemplo: de Mr. Proper a Don Limpio. Mr. Proper funcionaba muy bien. Incluso ahora, los consumidores, sobretodo los de más edad, siguen refiriéndose al producto por su antiguo nombre.
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2. ¿Cumplirá con las expectativas?

Si lo nuevo supera a lo anterior, adelante. El nuevo logo, color, nombre… tiene que igualar al anterior y además superarlo. Si va a ser inferior será uno de los motivos claves por el cual el re-branding fracasará.

Un ejemplo: Los zumos tropicana cambiaron su logo y su packaging, lo que desconcertó a los consumidores y sus ventas cayeron un 20% porque no lo diferenciaban de la marca blanca. Al final, Tropicana optó por volver a lo antiguo, que funcionaba.

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Hoy hablamos de re-branding

El rebranding es una buena técnica si queremos cambiar la imagen que transmite nuestra marca. Aquí te exponemos casos de éxitos y fracasos de re-branding.

MySpace

MySpace cayó en el olvido después de unos años, y para ello decidieron cambiar su logo y poder transmitir una imagen diferente. Para ello eliminó la palabra “space” y la sustituyó por el símbolo de la barra espaciadora. En 2012 tuvieron que volver a cambiar el logo.

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Tropicana

Tropicana por su parte, decidió innovar y cambiar su imagen a una más juvenil, su nueva imagen entró en polémica debido a su semejanza con las marcas blancas, y su dificultad para diferenciarse de ellas. La empresa tuvo que volver a su imagen anterior.

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KFC

La cadena de pollo frito “KFC” es conocida en todo el mundo, y sin haber tocado su logo en años, decidieron renovar su imagen. Le añadieron al coronel un delantal rojo e hicieron la imagen más nítida. De este modo convirtieron al personaje en una imagen mas familiar y cercana, como si de un empleado se tratase.

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Apple

La marca de tecnología Apple cambió su logo de la manzana con los colores del arco iris a uno liso. Este cambio fue todo un acierto ya que el nuevo logo representaba perfectamente el tipo de marca y sus diseños.

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McDonalds

El caso de McDonalds es muy curioso. El “Happy Box” en Europa fue aceptado pero en Estados Unidos creó pánico. A los niños no les gustó, incluso fue objeto de diversas críticas y parodias.

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Loewe

El último caso de rebranding que conocemos es la firma española Loewe, que ha simplificado su logo, basándose en la tradición de la marca.

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