Las ventajas del marketing viral.

Muchas veces la mejor campaña es el boca a boca; compras un producto, te gusta y lo recomiendas. Esto es lo que consigue el marketing viral; pasar un mensaje de unos a otros y esto, unido a las nuevas tecnologías y las redes sociales, multiplica la difusión de cualquier contenido.

El marketing viral se considera una de las herramientas más sagaces de internet. Algunos de los porqués para hacer este tipo de publicidad en línea son:

- Este tipo de campaña no requiere de una gran inversión económica para su realización, en todo caso la inversión se realiza en tiempo y esfuerzo.

- La posibilidad de ampliar nuestra presencia en internet, gracias a la colaboración de un número de seguidores leales que comparten el contenido.

- Nuestra marca recibirá muchas más exposiciones, por lo que es una oportunidad para diferenciarnos de la competencia y reforzar la marca.

- Conseguiremos un gran caudal de tráfico, por lo tanto la participación de los usuarios será mayor, al igual que los mensajes y comentarios que recibiremos y podemos conseguir nuevos seguidores fieles a nuestra marca.

Seguro que recordáis ejemplos como el clásico “Amo a Laura” de MTV, el iJam o #conchifacts de Sony Ericsson. Pero sin duda, una que ha llamado nuestra atención es Will it blend?, una campaña de marketing viral de la marca Blendtec, que muestra la potencia de sus máquinas a través de curiosos vídeos y acciones de marketing 2.0 en las que meten en las batidoras cualquier tipo de producto, en este caso ¡varios Iphone 5!

Una forma muy creativa de darse a conocer y compartir experiencias con los consumidores.

Marketing viral – Will it blend?

marketingviral

 

La importancia de seducir al cliente.


Los estudios de comportamiento del consumidor confirman que más del 70% de las decisiones de compra de los consumidores se toman en el punto de venta.
¿Qué debemos tener en cuenta para seducir al cliente en el punto de venta?

Desde nuestro punto de vista, entendemos que no hay recetas mágicas pero si apreciamos tres factores que definen en gran medida “la compra ideal” para los consumidores:

1. La experiencia de compra , la cual se construye con la creación de un ambiente acogedor y novedoso. El reto es conseguir que el cliente viva toda una experiencia. A través de una alimentación o propuesta que incluya acciones perceptibles por cada uno de los cincos sentidos (buena iluminación, sonidos envolventes, música grata, aromas placenteros, etc. ) se podrá crear la sensación de un espacio comercial que se comporta como un escenario, que cautiva a su cliente que permanece en su memoria, y que tendrá una influencia positiva en su deseo de volver y repetir….

2. En segundo lugar, generar “confortabilidad” en la experiencia de compra; facilidad de acceso a las ofertas, un servicio de atención rápido, eficaz, con máxima preocupación por satisfacer las necesidades del cliente.

3. Y en tercer lugar, que haya mucha variedad de presentaciones y de productos surtidos. Presentar los productos en forma atractiva; y no perdiendo de vista, que tipo de forma de compra se produce en su espacio: por necesidad (se dedica el menor tiempo posible a la compra) o por placer (implica que al cliente le gusta darse el tiempo de ver los productos, comparar y elegir el que mas le guste).

Además, si queremos mejorar el atractivo de los espacios comerciales con nuevas fórmulas que ahonden en los tres factores ya citados; ¿Podemos seguir observando los mismos puntos de partida? ¿Encajan todavía las apreciaciones del canal con lo que realmente es un aspecto movilizador para el cliente?

Más cuestiones que sería fundamental resolver ¿Qué ocurre con los que no son clientes? ¿esta “bolsa de potenciales clientes es interesante para el negocio? Si la respuesta es afirmativa, habrá que preguntarse si la propuesta actual, aunque encaja para los clientes de siempre, se puede trasladar a aquellos que no lo son.

 Labios

Las marcas más personalizables.

Con tal de conectar con el público, hemos visto estos últimos meses como surge la estrategia en marketing de producto de personalizar los envases. Podemos ver nuestro nombre en la etiqueta de Nutella, en las latas de Coca-Cola y ahora también tu foto en las cajitas de Kinder.

Esta iniciativa que ya se ha lanzado en otros países llega a España con bastante éxito; Nutella tuvo que ampliar la oferta de etiquetas de 1000 a 5000 diarias gracias a la demanda y además ha conseguido pasar de 35.000 fans a más de 300.000 en su página de Facebook.

Coca-Cola por su parte ha lanzado 500 latas diarias con los 122 nombres españoles más comunes y además si no encuentras el tuyo puedes pedirlo en su página web.

Recientemente Kinder Chocolate también se ha sumado a esta moda pudiendo pedir etiquetas personalizadas con tu nombre y foto a través de las redes sociales, con lo que pretenden regalar 44000 etiquetas en total.

Con todo esto han conseguido que los consumidores participen con la marca, suban a diario sus fotos con los productos y se hable de ellas continuamente. Y todo gracias a una  estrategia de marketing que ha sabido aprovecha personalización del envase.

 

Korott, Lanzamiento 2013, Express Plan

Acabamos de recibir una de las primeras cajas de Express Plan. El lanzamiento de Korott- Deliplus para La Perfumería de Mercadona. Y… ¡nos gusta el resultado!

Express Plan, es un producto que hemos desarrollado junto con el departamento de I+D+i  y prescripción de Korott. El objetivo era revitalizar el lineal de los complementos alimenticios con nuevos productos orientados al control de peso. Así nació Express Plan, un producto a base de Guaraná que ayuda a adelgazar en dietas bajas en calorías.

Nuestro trabajo, en cuanto a packaging, buscaba la diferenciación y ayudar al consumidor a identificar su beneficio, dado que es un producto que se vende en libre servicio.

El resultado, un diseño de packaging con colores, formas y conceptos claros, concisos y directos, especialmente trabajamos para el entorno de venta en La Perfumería de Mercadona.

LANZAMIENTO EXPRESS PLAN

Packaging Korott Deliplus Mercadona Express Plan Posiciona

Baileys, un nuevo packaging hacia lo femenino

Baileys, la marca de crema irlandesa más consumida a nivel mundial, cambia su vestimenta y nos presenta un nuevo packaging.

Un ejemplo donde estrategia y diseño se aunan. Ahora viste más elegante, atractivo y evocador de la presencia femenina. Una nueva estética, una botella más estilizada y un diseño de packaging con un toque sofisticado que pretende recordar al consumidor el carácter joven de Baileys.

Nuevo packaging Baileys

Hotel Marina Resort, ocio y diversión para todos los públicos.

El trabajo de branding para el Hotel Marina Benidorm, se centró en configurar un modelo de negocio que uniese hotel+diversión.

La estrategia fue la creación de un Resort todo incluido donde el ocio es el leitmotiv. Así pues, el cliente puede disfrutar, sin salir del hotel, de: diferentes tipos de comida, actividades deportivas, ocio nocturno… Un espacio concebido para la diversión.

La estrategia de naming, añade el concepto Resort, y la arquitectura gráfica se reestiliza para ofrecer un aire de modernidad y frescura al hotel.

Secret Fountain, Secret Corner y Lucky Games, son los locales de diversión, con identidad propia, que se configuran alrededor del hotel, en los que participamos también en el proceso de creación de branding.

BRANDING HOTEL MARINA

Branding Hotel Marina

Packaging Snacks

Hoy os enseñamos una curiosa selección de packaging de snacks. Originales, coloristas, sobrios, sencillos, atrevidos… cada marca encuentra su posicionamiento y así lo transmite a través de colores, composiciones e imágenes.

En un mundo donde cada vez nacen más marcas, encontrar un hueco libre es difícil, por ello, las marcas se sirven de la creatividad y la estrategia para crear el packaging que se adapte a su posicionamiento, que consiga crear la chispa entre marca-producto- consumidor. 

Cada packaging nos cuenta una historia, una historia que es un reflejo de los valores de una marca. Unos nos dicen que son atrevidos, otros divertidos, otros gourmet… En el mundo del packaging cada detalle cuenta para captar la atención del consumidor.

MÁS CURIOSIDADES SOBRE MARKETING, BRANDING Y PACKAGING

PACKAGING SNACKS

¿Porque los Sugus de piña son azules?

Por que en el mundo del marketing, nada se deja al azar y todo tiene una explicación estratégica hoy os descubrimos la respuesta a la pregunta ¿porque los Sugus de piña son azules?

Si recordáis, hace un tiempo, se hizo famoso un vídeo que parodiaba una rueda de prensa del controvertido Jose Mourinho. En este vídeo se preguntaban ¿Por qué el Sugus de piña es de color azul? y es que cuando la empresa Sugus, lanzó al mercado el sabor piña, pensó usar el color amarillo (como el de las piñas), pero ya usaba este color para los Sugus de limón.

De ahí que se remontasen al origen de las piñas y por eso eligieron el color de la bandera de Barbados, el azul, que por aquel entonces era el mayor exportador de piñas del mundo.

Sin duda, un curioso ejemplo donde podemos apreciar la importancia de la investigación y el conocimiento del mercado para el marketing, ayudándonos a tomar decisiones coherentes y bajo sólidos criterios.

MÁS CURIOSIDADES SOBRE BRANDING Y PACKAGING

Packaging de Edición Limitada.

Nuestro cliente Germaine de Capuccini, lanzaba al mercado un innovador producto, REFINITION, un Booster Refinador Iluminador. Y que mejor lanzamiento que crear un packaging de edición limitada, una forma diferente y original de presentar un producto.

El trabajo del equipo de creativos y diseñadores de Posiciona, buscaba transmitir elegancia, sencillez y feminidad, a la vez que descubrir un elemento evocador del beneficio del producto. Así nació este diseño de packaging, donde las formas circulares se convierten en protagonistas evocando los principios activos de este producto.

PACKAGING EDICIÓN LIMITADA

Posiciona Packaging Germaine Edición Limitada

Huesos y articulaciones fuertes

Hoy os traemos el último proyecto de packaging que hemos desarrollado para nuestro clientes Korott, interproveedor de Mercadona.

El packaging forma parte de una gama de productos, complementos alimenticios elaborados a partir de extractos naturales. En este caso, el producto, Huesos y articulaciones está orientado a favorecer la formación de colágeno que ayuda a mantener unos huesos y articulaciones fuertes.

El objetivo era crear un packaging sencillo, limpio que transmitiese claramente el beneficio del producto. Destinado a los lineales de La Perfumería de Mercadona y bajo la marca Deliplus, obviamos adornos y elementos que puedan entorpecer la lectura o confundir al consumidor potencial.

El resultado, tipografías sencillas y una imagen clara nos ayuda a transmitir calidad y garantía para un producto Korott- Deliplus.

PACKAGING HUESOS Y ARTICULACIONES KOROTT- DELIPLUS

Diseño packaging Huesos y articulaciones Korott Deliplus