Tendencias packaging 2015

imagen 01 portadaEl packaging ha evolucionado exponencialmente en los últimos años debido a la mayor competitividad de los mercados y la sofisticación de un usuario mucho más exigente e informado. Por ello, y con la llegada del nuevo año queremos mostrar las tendencias que más darán que hablar en este sector:

Esta semana os mostramos los envases verdes o ecológicos:

El packaging de los productos genera grandes cantidades de residuos. Se trata de minimizar el impacto medio ambiental, planificando los procesos para ahorrar energía y materias primas.

 

Posiciona Branding&Packaging, premiada en los Inspirational Packaging Awards 2014.

El proyecto Terrvs, diseñado para Finca Mas Alfafar, reconocido como “Envase con más fuerza de branding y diseño”.PRESENTACION TERRUS ALTA2

Los premios internacionales Inspirational Packaging Awards, IPA 2014 (http://www.veredictas.com/premios/ipa-awards.html) se convocan para poner en valor el talento y el diseño de packaging de valor añadido, poniendo acento en la innovación tanto en el uso del packaging como en su sistema de producción.

Entre otros premiados en distintas categorías aparecen Minute Maid, filial de Coca-cola, Pull&Bear Shot Man, de Inditex, Diavolo Antonio Banderas, Cinco Jotas, Sesderma, Durex, Conguitos, Kinder

Terrvs es un Aceite de Oliva Virgen Extra que surge como expresión de la tierra que lo ve nacer, así como de la herencia de los sucesivos pobladores que perfeccionaron el cultivo del olivar en la zona. Tal como entonces, la sencillez, la autenticidad y el respeto por el entorno natural son pilares fundamentales para Terrvs.

La finca rústica del Mas d’Alfafar  de la que procede Terrvs está inmersa en los parajes de “el Quint” y “el Pla Roig” al norte del término municipal de Muro del Alcoy (Alicante),  situandose a los pies del Paisaje Protegido de la “Solana del Benicadell”, en la comarca natural Montañas de Alicante.

Sus orígenes como explotación agrícola se remontan al siglo II-I aC , datándose en la finca diversos vestigios de una casa rural de la época tardoibérica  con continuidad e incremento de importancia en la época romana imperial entre los siglos I y IV dC . La presencia de afloramiento de agua en pequeño manantial permitió su desarrollo. Posteriormente sucesivas culturas ocuparon estas tierras, árabes, reconquista, moriscos…  todas ellas cultivaron sus tierras y de todas ellas se enriqueció Terrvs.
La simplicidad de elementos y los colores cálidos hacen de la botella de aceite Terrvs una expresión de lo que se pretendía transmitir con la marca: elegancia y pasado, pero modernidad y vanguardia, buscando la diferenciación a través del origen.

El objetivo era introducir en el mercado de aceites una nueva referencia premium. Para ello Posiciona se marca como objetivo buscar la diferenciación por encima de todo. Y tras un estudio del mercado del aceite a nivel nacional e internacional, unido a los atributos y beneficios del producto, así como a los aspectos históricos y particulares de la Finca Mas Alfafar, se llegaron a las siguientes conclusiones y propuestas
Nombre del Producto: Terrvs, palabra de raíz latina, que significa tierra, en honor a los terrenos con una mezcla de culturas históricas, siguiendo tradiciones y costumbres mediterráneas desde las primeras civilizaciones íberas, hace más de 5.000 años.
Botella: De corte moderno para buscar el contrapunto con otros aspectos del trabajo.
Diseño gráfico y decoración:  Ilustración original inspirada en el estilo pictórico de cerámica ibérica, en la cual se representan momentos de la recolección del fruto.
Acabados. Baño de imitación de cerámica, por la elegancia, el tacto suave y la asociación a la tierra, la artesanía, calidad y el componente emocional de anclaje a la historia de los orígenes del aceite Terrvs.

El packaging en las diferentes culturas: China.

Hemos visto anteriormente ejemplos de packaging basándonos en su diseño, su originalidad, su innovación, su relación con el consumidor… Pero la mayoría de veces se trata sólo de productos que podemos ver en Europa.

Por eso queremos hacer un pequeño análisis de las diferencias entre culturas y la simbología del packaging alimentario en países como Brasil, Japón, China o India.

Hoy nos trasladamos a oriente para profundizar en el gigante asiático.

China

- Para hablar de packaging tenemos que conocer la sociedad y China se trata un país que está sufriendo una transformación muy acelerada, cuya elevada población representa a la vez su mayor recurso y su mayor reto.

- “¿No has comido todavía?” es un saludo chino que tiene el mismo significado que preguntar “¿qué tal?”. Con esto nos podemos hacer una idea de la importancia de la comida para los chinos que, además, dan mucha importancia a su tradición.

- En este país tiene mucha importancia lo visual para generar empatía o rechazo, hay que tener muy en cuenta la traducción y transliteración del nombre de un producto occidental al chino, ya que los caracteres chinos tienen connotaciones tanto gráficas como fonéticas que pueden aportar valores positivos o negativos.

Por ejemplo, Coca-Cola es “Kekoukele” lo que significa buen sabor y diversión, Reebook es “Ruibu” que significa pasos rápidos y ColaCao como “Gao le Gao” significa literalmente Alto alegre alto.

Peugeot por ejemplo se adaptó como “Biaozhi”, muy similar al término “Biaozi” que en chino coloquial significa prostituta en un tono muy peyorativo. La empresa Bing tuvo que buscar otro nombre ya que sonaba igual que la palabra china para decir enfermedad.


Todas las culturas son muy diferentes entre sí y como consecuencia también el packaging de cada país es diferente. Por ello, es muy importante tener en cuenta los diferentes códigos visuales y significados que se atribuyen en cada sociedad para evitar que un buen producto no esté destinado al fracaso.

 

Edición especial por Navidad

A medida que avanza el mes de diciembre, podemos comprobar como los motivos navideños e invernales inundan el lineal y es que muchas marcas aprovechan la oportunidad para lanzar ediciones especiales y packs promocionales.

Está comprobado que asociar el packaging de producto a una festividad especial es una buena forma de conseguir atraer a los consumidores, llamar su atención y efectivamente, incrementar las ventas. Ya pudimos observar que en el caso de Halloween sucede exactamente lo mismo, pero además la duradera campaña navideña acentúa este efecto.

Aquí puedes ver una pequeña muestra de este tipo de packaging navideño muy original y llamativo:

Packaging navideño