¿Es necesario el re-branding?

Últimamente, os hemos enseñado muchos ejemplos de re-branding de empresas, pero ¿qué hay que tener en cuenta antes de cambiar o renovar la marca?

Hoy os hacemos dos preguntas que son necesarias antes de plantearse un proceso de cambio de marca. Próximamente, os daremos algunas claves más.

1. ¿Realmente lo necesitas?

Si funciona, no lo toques. Los consumidores se identifican con la marca y su imagen corporativa y se convierten en defensores del producto. Por eso, si no es necesario y tu marca tiene éxito, no la cambies.

Un ejemplo: de Mr. Proper a Don Limpio. Mr. Proper funcionaba muy bien. Incluso ahora, los consumidores, sobretodo los de más edad, siguen refiriéndose al producto por su antiguo nombre.
Mr-proper-es-don-limpio

2. ¿Cumplirá con las expectativas?

Si lo nuevo supera a lo anterior, adelante. El nuevo logo, color, nombre… tiene que igualar al anterior y además superarlo. Si va a ser inferior será uno de los motivos claves por el cual el re-branding fracasará.

Un ejemplo: Los zumos tropicana cambiaron su logo y su packaging, lo que desconcertó a los consumidores y sus ventas cayeron un 20% porque no lo diferenciaban de la marca blanca. Al final, Tropicana optó por volver a lo antiguo, que funcionaba.

tropicana

Tipografías

A la hora de utilizar una tipografía debemos saber muy bien cual utilizar, ya que no todas son adecuadas. A continuación os damos algunos detalles de las fuentes más utilizadas:

Helvética: Es la mas común, usada por los diseñadores gráficos, transmite sensación académica. Es muy formal.HelveticaImpact: Se utiliza mucho en carteles y anuncios porque llama la atención.

impactComic Sans: Es una tipografía muy informal, se utiliza mucho en tarjetas o invitaciones.

comic sansOld English Text: Es un tipo de letra muy formal, adecuada para rótulos o lemas.

oldenglishHarlow Solid Italic: Este tipo de letra es mas moderna que las anteriores, sirve más por la rama creativa, como revistas o películas de cine.

harlow

Nuevo branding de Iberia

Iberia, una nueva apuesta por el branding.

Iberia ha decidido representar sus valores de marca con estímulos musicales que ayudan a reforzar su propuesta de valor de la marca.

Para ello, ha incorporado una selección musical para el embarque, el vuelo y el desembarque, con canciones que encajan perfectamente con el valor de marca (vitalidad, pasión y talento).

Además tendrá una fragancia “Mediterráneo de Iberia” elaborada con matices afrutados para sentir el suave aroma de la flor de azahar, un estímulo olfativo en los aviones de la aerolínea.

Es un nuevo branding sensorial que ha aplicado Iberia y que el público aceptará cómodamente, todo esto acompañado del reciente cambio de la imagen de la compañía.

 Iberia

El último trabajo de branding de McDonald’s.

Desayunos McDonald’s, el último trabajo de branding de McDonald’s.

Todo cambio surge de una investigación previa, donde McDonald’s vio que el 30% de sus ingresos los conseguía en las primeras horas de la mañana, y tenía que adaptarse a este cambio de tendencia.

Añadió una nueva submarca “Desayunos McDonald’s Despierta tu sonrisa” con una propuesta de valor propia, desvinculada del resto del día, con productos más propios del desayuno. Con esta submarca amplió su abanico de productos aplicados en una hora en la que los españoles tienen por costumbre desayunar fuera de casa.

Como acción de publicidad se ofrecía un nuevo producto el día 18 de marzo a cambio de una sonrisa.

Aquí podéis ver un ejemplo del street marketing que emplearon:

http://www.youtube.com/watch?v=SXDFJHskZLE

 

Despierta tu sonrisa

Proyecto de Branding para White Star Disco-Pub

Presentamos el proyecto de Branding realizado para White Star Disco-Pub (Hotel Marina Resort Benidorm)

Hotel Marina Resort, ocio y diversión para todos los públicos.

El trabajo de branding para el Hotel Marina Benidorm, se centró en configurar un modelo de negocio que uniese hotel+diversión.

La estrategia fue la creación de un Resort todo incluido donde el ocio es el leitmotiv. Así pues, el cliente puede disfrutar, sin salir del hotel, de: diferentes tipos de comida, actividades deportivas, ocio nocturno… Un espacio concebido para la diversión.

La estrategia de naming, añade el concepto Resort, y la arquitectura gráfica se reestiliza para ofrecer un aire de modernidad y frescura al hotel.

Secret Fountain, Secret Corner y Lucky Games, son los locales de diversión, con identidad propia, que se configuran alrededor del hotel, en los que participamos también en el proceso de creación de branding.

BRANDING HOTEL MARINA

Branding Hotel Marina

Branding para una distribución diferente

La Vaquería d’Osona, un proyecto para la granja CAMP GRAN, ubicada en Barcelona. Un proyecto en el que nuestra misión se centró en la definición de una estrategia para un nuevo mercado, el de las máquinas expendedoras de leche fresca.
El objetivo, crear un universo capaz de transmitir la esencia de la granja a través de sensaciones y sentimientos para el consumidor. Nació así La Vaquería d’Osona, un naming y un concepto gráfico vinculado con la experiencia saludable y gratificante de tomar leche fresca, recién ordeñada.

Branding La Vaqueria Posiciona