¿Es necesario el re-branding?

Últimamente, os hemos enseñado muchos ejemplos de re-branding de empresas, pero ¿qué hay que tener en cuenta antes de cambiar o renovar la marca?

Hoy os hacemos dos preguntas que son necesarias antes de plantearse un proceso de cambio de marca. Próximamente, os daremos algunas claves más.

1. ¿Realmente lo necesitas?

Si funciona, no lo toques. Los consumidores se identifican con la marca y su imagen corporativa y se convierten en defensores del producto. Por eso, si no es necesario y tu marca tiene éxito, no la cambies.

Un ejemplo: de Mr. Proper a Don Limpio. Mr. Proper funcionaba muy bien. Incluso ahora, los consumidores, sobretodo los de más edad, siguen refiriéndose al producto por su antiguo nombre.
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2. ¿Cumplirá con las expectativas?

Si lo nuevo supera a lo anterior, adelante. El nuevo logo, color, nombre… tiene que igualar al anterior y además superarlo. Si va a ser inferior será uno de los motivos claves por el cual el re-branding fracasará.

Un ejemplo: Los zumos tropicana cambiaron su logo y su packaging, lo que desconcertó a los consumidores y sus ventas cayeron un 20% porque no lo diferenciaban de la marca blanca. Al final, Tropicana optó por volver a lo antiguo, que funcionaba.

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LA IMPORTANCIA DE LOS COLORES EN EL PACKAGING

arco-irisSaber qué color aplicar al producto es primordial, ya que representa su funcionalidad y su esencia.

Hace tiempo, os explicábamos el color negro y hoy, os mostraremos el color BLANCO.

mancha pinturaEl color blanco es puro y etéreo, representa la inocencia y la simplicidad. Se asocia a la luz y a la limpieza, considerándose el color de la perfección, de la divinidad.
Pero también presenta aspectos negativos. Se relaciona con hospitales, con ambientes fríos y estériles.

Próximamente, os explicaremos un nuevo color.

LA IMPORTANCIA DEL SLOGAN

Seguro que si os decimos “Red bull” os viene a la cabeza “te da aaaaaaalaaaas”.

alasY es que un eslogan es casi tan importante como la propia marca, porque la gente es lo que va a recordar. Para que un slogan tenga éxito, los juegos de palabras, los estribillos repetitivos, las rimas, las onomatopeyas y determinadas secuencias de imágenes son algunos de los recursos utilizados.

Hoy os dejamos con un ranking con 10 de los mejores slogans que existen:
1. ¿Te gusta conducir? – BMW
2. Piensa en verde – Heineken
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3. Porque yo lo valgo – L’Oreal
4. Si bebes, no conduzcas – Dirección General de Tráfico
5. Just do it – Nike
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6. Vuelve a casa por Navidad – Turrones el Almendro
7. El algodón no engaña – Tenn
8. Red bull te da alas – Red Bull
9. Bienvenido a la República Independiente de mi casa – Ikea
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10. Tómate un respiro, tómate un Kit Kat. – Kit Kat.

¿A vosotros se os ocurre alguno?

Re-branding. Renovarse o morir.

Buenos días!

Existen varios motivos de actualización de una marca, como por ejemplo la comunicación de un nuevo mensaje o la búsqueda de un nuevo tipo de clientes. Generalmente, el desafío consiste en convertir nuevos clientes sin perder los fieles que han apoyado el negocio.

Hace tiempo os poníamos algunos ejemplos de empresas que habían optado por cambiar su marca y hoy os mostramos algunos más.

Captura de pantalla 2014-10-21 a la(s) 10.56.34 Captura de pantalla 2014-10-17 a la(s) 13.19.08 Captura de pantalla 2014-10-17 a la(s) 13.19.16 Captura de pantalla 2014-10-21 a la(s) 10.55.46Y vosotros, ¿qué opináis? ¿Os quedáis con el antiguo o con el nuevo?

Posiciona Branding&Packaging, premiada en los Inspirational Packaging Awards 2014.

El proyecto Terrvs, diseñado para Finca Mas Alfafar, reconocido como “Envase con más fuerza de branding y diseño”.PRESENTACION TERRUS ALTA2

Los premios internacionales Inspirational Packaging Awards, IPA 2014 (http://www.veredictas.com/premios/ipa-awards.html) se convocan para poner en valor el talento y el diseño de packaging de valor añadido, poniendo acento en la innovación tanto en el uso del packaging como en su sistema de producción.

Entre otros premiados en distintas categorías aparecen Minute Maid, filial de Coca-cola, Pull&Bear Shot Man, de Inditex, Diavolo Antonio Banderas, Cinco Jotas, Sesderma, Durex, Conguitos, Kinder

Terrvs es un Aceite de Oliva Virgen Extra que surge como expresión de la tierra que lo ve nacer, así como de la herencia de los sucesivos pobladores que perfeccionaron el cultivo del olivar en la zona. Tal como entonces, la sencillez, la autenticidad y el respeto por el entorno natural son pilares fundamentales para Terrvs.

La finca rústica del Mas d’Alfafar  de la que procede Terrvs está inmersa en los parajes de “el Quint” y “el Pla Roig” al norte del término municipal de Muro del Alcoy (Alicante),  situandose a los pies del Paisaje Protegido de la “Solana del Benicadell”, en la comarca natural Montañas de Alicante.

Sus orígenes como explotación agrícola se remontan al siglo II-I aC , datándose en la finca diversos vestigios de una casa rural de la época tardoibérica  con continuidad e incremento de importancia en la época romana imperial entre los siglos I y IV dC . La presencia de afloramiento de agua en pequeño manantial permitió su desarrollo. Posteriormente sucesivas culturas ocuparon estas tierras, árabes, reconquista, moriscos…  todas ellas cultivaron sus tierras y de todas ellas se enriqueció Terrvs.
La simplicidad de elementos y los colores cálidos hacen de la botella de aceite Terrvs una expresión de lo que se pretendía transmitir con la marca: elegancia y pasado, pero modernidad y vanguardia, buscando la diferenciación a través del origen.

El objetivo era introducir en el mercado de aceites una nueva referencia premium. Para ello Posiciona se marca como objetivo buscar la diferenciación por encima de todo. Y tras un estudio del mercado del aceite a nivel nacional e internacional, unido a los atributos y beneficios del producto, así como a los aspectos históricos y particulares de la Finca Mas Alfafar, se llegaron a las siguientes conclusiones y propuestas
Nombre del Producto: Terrvs, palabra de raíz latina, que significa tierra, en honor a los terrenos con una mezcla de culturas históricas, siguiendo tradiciones y costumbres mediterráneas desde las primeras civilizaciones íberas, hace más de 5.000 años.
Botella: De corte moderno para buscar el contrapunto con otros aspectos del trabajo.
Diseño gráfico y decoración:  Ilustración original inspirada en el estilo pictórico de cerámica ibérica, en la cual se representan momentos de la recolección del fruto.
Acabados. Baño de imitación de cerámica, por la elegancia, el tacto suave y la asociación a la tierra, la artesanía, calidad y el componente emocional de anclaje a la historia de los orígenes del aceite Terrvs.

Tipografías

A la hora de utilizar una tipografía debemos saber muy bien cual utilizar, ya que no todas son adecuadas. A continuación os damos algunos detalles de las fuentes más utilizadas:

Helvética: Es la mas común, usada por los diseñadores gráficos, transmite sensación académica. Es muy formal.HelveticaImpact: Se utiliza mucho en carteles y anuncios porque llama la atención.

impactComic Sans: Es una tipografía muy informal, se utiliza mucho en tarjetas o invitaciones.

comic sansOld English Text: Es un tipo de letra muy formal, adecuada para rótulos o lemas.

oldenglishHarlow Solid Italic: Este tipo de letra es mas moderna que las anteriores, sirve más por la rama creativa, como revistas o películas de cine.

harlow