LA IMPORTANCIA DEL SLOGAN

Seguro que si os decimos “Red bull” os viene a la cabeza “te da aaaaaaalaaaas”.

alasY es que un eslogan es casi tan importante como la propia marca, porque la gente es lo que va a recordar. Para que un slogan tenga éxito, los juegos de palabras, los estribillos repetitivos, las rimas, las onomatopeyas y determinadas secuencias de imágenes son algunos de los recursos utilizados.

Hoy os dejamos con un ranking con 10 de los mejores slogans que existen:
1. ¿Te gusta conducir? – BMW
2. Piensa en verde – Heineken
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3. Porque yo lo valgo – L’Oreal
4. Si bebes, no conduzcas – Dirección General de Tráfico
5. Just do it – Nike
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6. Vuelve a casa por Navidad – Turrones el Almendro
7. El algodón no engaña – Tenn
8. Red bull te da alas – Red Bull
9. Bienvenido a la República Independiente de mi casa – Ikea
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10. Tómate un respiro, tómate un Kit Kat. – Kit Kat.

¿A vosotros se os ocurre alguno?

Tipografías

A la hora de utilizar una tipografía debemos saber muy bien cual utilizar, ya que no todas son adecuadas. A continuación os damos algunos detalles de las fuentes más utilizadas:

Helvética: Es la mas común, usada por los diseñadores gráficos, transmite sensación académica. Es muy formal.HelveticaImpact: Se utiliza mucho en carteles y anuncios porque llama la atención.

impactComic Sans: Es una tipografía muy informal, se utiliza mucho en tarjetas o invitaciones.

comic sansOld English Text: Es un tipo de letra muy formal, adecuada para rótulos o lemas.

oldenglishHarlow Solid Italic: Este tipo de letra es mas moderna que las anteriores, sirve más por la rama creativa, como revistas o películas de cine.

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Ranking namings más influyentes

Como sabéis en Posiciona nos dedicamos además del packaging, a la tarea del naming. Este es una parte del proceso creativo que ninguna empresa debería de tomarse a la ligera, y para demostrarlo, aquí tenéis un ranking de los namings más influyentes. Seguro que los conocéis todos.

 

1-APPLE

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2- MICROSOFT

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3-COCA COLA

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4-GOOGLE

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5- MC DONALD’S

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6- GENERAL ELECTRIC

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7- INTEL

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8- SAMSUNG
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9-IBM

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10- LOUIS VUITTON

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Mas allá del naming

Ya decía Joan Costa “Lo que no tiene nombre, no existe” por eso hoy os vamos a hablar de lo que se esconde tras un naming.

¿Cómo nacen los nombre de las marcas? ¿A raíz de que se produce ese nacimiento? Muchas de las mejores marcas tienen todo un significado oculto de lo mas curioso tras su naming, algunas de las siguientes por ejemplo:

-Adidas: Su creador ” Adolf Dassler” Tomo su nombre y desglosándolo creo el nombre de Adidas.

-Vodafone: Es un acrónimo de su filosofía de marca (Voice, data and telephone).

-Starbucks: Es el nombre de uno de los personajes de la obra “Moby Dick”.

-IKEA: Son las iniciales de su fundador: (Ingvar Kamprad) + iniciales de la granja (Elmtaryd) + iniciales de parroquia (Agunnaryd).

- Google: Este nombre surge de una palabra creada en 1930 para designar un uno seguido de cien ceros denominada (googol).

-Panda: Esta compañía de antivirus, surgió de “una panda de amigos” que decidieron montar la empresa.

-Eroski: Es una contracción euskera de dos vocablos que se traducen como “comprar y socio”.

Disfrutad del jueves!

Hoy hablamos de re-branding

El rebranding es una buena técnica si queremos cambiar la imagen que transmite nuestra marca. Aquí te exponemos casos de éxitos y fracasos de re-branding.

MySpace

MySpace cayó en el olvido después de unos años, y para ello decidieron cambiar su logo y poder transmitir una imagen diferente. Para ello eliminó la palabra “space” y la sustituyó por el símbolo de la barra espaciadora. En 2012 tuvieron que volver a cambiar el logo.

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Tropicana

Tropicana por su parte, decidió innovar y cambiar su imagen a una más juvenil, su nueva imagen entró en polémica debido a su semejanza con las marcas blancas, y su dificultad para diferenciarse de ellas. La empresa tuvo que volver a su imagen anterior.

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KFC

La cadena de pollo frito “KFC” es conocida en todo el mundo, y sin haber tocado su logo en años, decidieron renovar su imagen. Le añadieron al coronel un delantal rojo e hicieron la imagen más nítida. De este modo convirtieron al personaje en una imagen mas familiar y cercana, como si de un empleado se tratase.

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Apple

La marca de tecnología Apple cambió su logo de la manzana con los colores del arco iris a uno liso. Este cambio fue todo un acierto ya que el nuevo logo representaba perfectamente el tipo de marca y sus diseños.

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McDonalds

El caso de McDonalds es muy curioso. El “Happy Box” en Europa fue aceptado pero en Estados Unidos creó pánico. A los niños no les gustó, incluso fue objeto de diversas críticas y parodias.

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Loewe

El último caso de rebranding que conocemos es la firma española Loewe, que ha simplificado su logo, basándose en la tradición de la marca.

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Proyecto de Marketing de Producto: Terrvs

Os presentamos uno de nuestros últimos trabajos!! Proyecto de Marketing de Producto para la Finca “Mas d’Alfafar”.

El reto consistía en configurar una marca, un packaging y una presentación de producto para posicionar a nivel internacional un aceite de oliva virgen extra. Había que ser diferentes, teníamos que trasmitir calidad, etc.

Tras el análisis de mercado y el estudio de lo puntos fuertes y diferenciados que nos aportaba Finca “Mas d’Alfafar” y sus productos, decidimos generar una imagen de producto, un naming y un packaging, que hiciera honor al paso del tiempo por esas tierras milenarias con olivos centenarios y a los sistemas tradicionales de cultivo, recolección y producción del aceite.

La botella está inspirada en las cerámicas típicas Íberas, así como la ilustración. El nombre “Terrvs” conmemora las civilizaciones romanas que también estuvieron presentes, entre otras, en estas tierras.

Terrvs

TERRVS POSICIONA

 

El packaging en las diferentes culturas: India.

Esta vez vamos a visitar India, el segundo país con más habitantes de la Tierra, de costumbres muy arraigadas donde triunfan mucho los packagings con colores llamativos, los brillos y las ilustraciones, ya que se trata de una cultura muy visual.

-Utilizan motivos florales y suelen cargar el diseño.

-Los envases son de líneas sencillas y los tamaños pequeños son los que mejor funcionan.

-Tendencia al envases sencillo, son productos de corta vida.

 Foto montada final

(Dibujos y colores brillantes abundan en el packaging de la India)

 

El packaging en las diferentes culturas: Brasil.

Brasil

Para hablar del packaging debemos hablar también de la sociedad y los hábitos de compra de cada país. Brasil es un país marcado por la rápida urbanización y el crecimiento de la población, lo que conlleva una gran desigualdad en la distribución de riqueza.

-Los brasileños entienden la gastronomía como un pretexto para el placer y los principios de su cocina son la generosidad, la frescura y simplicidad.

-Se valora como mejor los productos orgánicos.

-En cuanto al packaging, en Brasil tienen muy en cuenta la practicidad del envase, que sea mejor en cuanto a almacenaje y conservación del producto. Prefieren envases unitarios y la simplicidad del packaging.

-Tiene mucho éxito el envase doy pack.

 

post brasil

(Productos funcionales y de envase doy pack.)

Distintos países, distintas culturas, distinto packaging… se adaptan siempre al consumidor y por tanto a la cultura, “maravilhoso”.