PACKAGING PRODUCTOS GOURMET

Desde el punto de vista del Branding, resulta obvio señalar que el concepto “gourmet” es un importante gancho gastronómico, diferenciador y atractivo que las marcas de alimentación y bebidas han sabido aprovechar para incrementar su preferencia, intención de compra y fidelización.

Os mostramos unos ejemplos donde el negro es el principal protagonista:1  3 4

PACKAGING SOSTENIBLE / ECOLÓGICO

En la actualidad, la preocupación por el medio ambiente es cada vez más perceptible en el mundo del packaging, tanto por parte de los consumidores como por parte de las empresas.

El packaging sostenible o eco packaging trata de desarrollar envases y embalajes mucho más funcionales, prácticos, sencillos y mucho menos contaminantes. En resumen, que ocupen menos espacio, se almacenen mejor, se fabriquen utilizando menos recursos y se transporten de forma más eficiente.

A continuación os mostramos algunos ejemplos:

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Nuevo branding de Iberia

Iberia, una nueva apuesta por el branding.

Iberia ha decidido representar sus valores de marca con estímulos musicales que ayudan a reforzar su propuesta de valor de la marca.

Para ello, ha incorporado una selección musical para el embarque, el vuelo y el desembarque, con canciones que encajan perfectamente con el valor de marca (vitalidad, pasión y talento).

Además tendrá una fragancia “Mediterráneo de Iberia” elaborada con matices afrutados para sentir el suave aroma de la flor de azahar, un estímulo olfativo en los aviones de la aerolínea.

Es un nuevo branding sensorial que ha aplicado Iberia y que el público aceptará cómodamente, todo esto acompañado del reciente cambio de la imagen de la compañía.

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Hoy hablamos de re-branding

El rebranding es una buena técnica si queremos cambiar la imagen que transmite nuestra marca. Aquí te exponemos casos de éxitos y fracasos de re-branding.

MySpace

MySpace cayó en el olvido después de unos años, y para ello decidieron cambiar su logo y poder transmitir una imagen diferente. Para ello eliminó la palabra “space” y la sustituyó por el símbolo de la barra espaciadora. En 2012 tuvieron que volver a cambiar el logo.

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Tropicana

Tropicana por su parte, decidió innovar y cambiar su imagen a una más juvenil, su nueva imagen entró en polémica debido a su semejanza con las marcas blancas, y su dificultad para diferenciarse de ellas. La empresa tuvo que volver a su imagen anterior.

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KFC

La cadena de pollo frito “KFC” es conocida en todo el mundo, y sin haber tocado su logo en años, decidieron renovar su imagen. Le añadieron al coronel un delantal rojo e hicieron la imagen más nítida. De este modo convirtieron al personaje en una imagen mas familiar y cercana, como si de un empleado se tratase.

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Apple

La marca de tecnología Apple cambió su logo de la manzana con los colores del arco iris a uno liso. Este cambio fue todo un acierto ya que el nuevo logo representaba perfectamente el tipo de marca y sus diseños.

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McDonalds

El caso de McDonalds es muy curioso. El “Happy Box” en Europa fue aceptado pero en Estados Unidos creó pánico. A los niños no les gustó, incluso fue objeto de diversas críticas y parodias.

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Loewe

El último caso de rebranding que conocemos es la firma española Loewe, que ha simplificado su logo, basándose en la tradición de la marca.

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¿Todavía no sabes que hacer este verano?

De repente ha llegado el calor de verano, y con la ayuda de nuestras principales marcas te damos una serie de consejos muy útiles para pasar estos meses.

ALIMENTACIÓN

¿No sabes que comer? Con este calor no tenemos ganas de cocinar, Hida nos muestra en su Facebook “Hida Alimentación” ideas para hacer platos fáciles y frescos que seguro que te apetecerán en un día caluroso.

ESTÉTICA

Con la llegada del verano y las vacaciones, llega el bronceado, las fiestas… Germaine de Capuccini tiene una amplia gama de productos perfectos para estos días de altas temperaturas como el gel embellecedor de piernas DREAMY LEGS. Además en su facebook enseña pequeños trucos de maquillaje para asistir a esas fiestas.Germaine

DIVERSIÓN

¿No sabes donde ir? Benidorm es un destino turístico perfecto en verano, tiene restaurantes, playa y discotecas. Nosotros te recomendamos el White Star Disco-Pub, situado en el hotel Marina Resort Benidorm en la Av. de Cuenca 6. Un establecimiento que apuesta por la diversión, para ir de fiesta, a ver un partido de fútbol, o simplemente a sentarte en su terraza a tomar algo con los amigos.

SALUD

Estamos en plena operación Bikini, y Korott te ayuda en esta ardua época con sus productos. Algunas como T-Drena (un complemento alimenticio con propiedades diuréticas para eliminar el exceso de agua y toxinas de tu cuerpo) o Express Plan (otro complemento alimenticio que te ayuda a adelgazar y a la depuración de grasas).korott

Así que ya puedes disfrutar de un gran verano!

El último trabajo de branding de McDonald’s.

Desayunos McDonald’s, el último trabajo de branding de McDonald’s.

Todo cambio surge de una investigación previa, donde McDonald’s vio que el 30% de sus ingresos los conseguía en las primeras horas de la mañana, y tenía que adaptarse a este cambio de tendencia.

Añadió una nueva submarca “Desayunos McDonald’s Despierta tu sonrisa” con una propuesta de valor propia, desvinculada del resto del día, con productos más propios del desayuno. Con esta submarca amplió su abanico de productos aplicados en una hora en la que los españoles tienen por costumbre desayunar fuera de casa.

Como acción de publicidad se ofrecía un nuevo producto el día 18 de marzo a cambio de una sonrisa.

Aquí podéis ver un ejemplo del street marketing que emplearon:

http://www.youtube.com/watch?v=SXDFJHskZLE

 

Despierta tu sonrisa

Proyecto de Marketing de Producto: Terrvs

Os presentamos uno de nuestros últimos trabajos!! Proyecto de Marketing de Producto para la Finca “Mas d’Alfafar”.

El reto consistía en configurar una marca, un packaging y una presentación de producto para posicionar a nivel internacional un aceite de oliva virgen extra. Había que ser diferentes, teníamos que trasmitir calidad, etc.

Tras el análisis de mercado y el estudio de lo puntos fuertes y diferenciados que nos aportaba Finca “Mas d’Alfafar” y sus productos, decidimos generar una imagen de producto, un naming y un packaging, que hiciera honor al paso del tiempo por esas tierras milenarias con olivos centenarios y a los sistemas tradicionales de cultivo, recolección y producción del aceite.

La botella está inspirada en las cerámicas típicas Íberas, así como la ilustración. El nombre “Terrvs” conmemora las civilizaciones romanas que también estuvieron presentes, entre otras, en estas tierras.

Terrvs

TERRVS POSICIONA

 

Las ventajas del marketing viral.

Muchas veces la mejor campaña es el boca a boca; compras un producto, te gusta y lo recomiendas. Esto es lo que consigue el marketing viral; pasar un mensaje de unos a otros y esto, unido a las nuevas tecnologías y las redes sociales, multiplica la difusión de cualquier contenido.

El marketing viral se considera una de las herramientas más sagaces de internet. Algunos de los porqués para hacer este tipo de publicidad en línea son:

- Este tipo de campaña no requiere de una gran inversión económica para su realización, en todo caso la inversión se realiza en tiempo y esfuerzo.

- La posibilidad de ampliar nuestra presencia en internet, gracias a la colaboración de un número de seguidores leales que comparten el contenido.

- Nuestra marca recibirá muchas más exposiciones, por lo que es una oportunidad para diferenciarnos de la competencia y reforzar la marca.

- Conseguiremos un gran caudal de tráfico, por lo tanto la participación de los usuarios será mayor, al igual que los mensajes y comentarios que recibiremos y podemos conseguir nuevos seguidores fieles a nuestra marca.

Seguro que recordáis ejemplos como el clásico “Amo a Laura” de MTV, el iJam o #conchifacts de Sony Ericsson. Pero sin duda, una que ha llamado nuestra atención es Will it blend?, una campaña de marketing viral de la marca Blendtec, que muestra la potencia de sus máquinas a través de curiosos vídeos y acciones de marketing 2.0 en las que meten en las batidoras cualquier tipo de producto, en este caso ¡varios Iphone 5!

Una forma muy creativa de darse a conocer y compartir experiencias con los consumidores.

Marketing viral – Will it blend?

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La importancia de seducir al cliente.


Los estudios de comportamiento del consumidor confirman que más del 70% de las decisiones de compra de los consumidores se toman en el punto de venta.
¿Qué debemos tener en cuenta para seducir al cliente en el punto de venta?

Desde nuestro punto de vista, entendemos que no hay recetas mágicas pero si apreciamos tres factores que definen en gran medida “la compra ideal” para los consumidores:

1. La experiencia de compra , la cual se construye con la creación de un ambiente acogedor y novedoso. El reto es conseguir que el cliente viva toda una experiencia. A través de una alimentación o propuesta que incluya acciones perceptibles por cada uno de los cincos sentidos (buena iluminación, sonidos envolventes, música grata, aromas placenteros, etc. ) se podrá crear la sensación de un espacio comercial que se comporta como un escenario, que cautiva a su cliente que permanece en su memoria, y que tendrá una influencia positiva en su deseo de volver y repetir….

2. En segundo lugar, generar “confortabilidad” en la experiencia de compra; facilidad de acceso a las ofertas, un servicio de atención rápido, eficaz, con máxima preocupación por satisfacer las necesidades del cliente.

3. Y en tercer lugar, que haya mucha variedad de presentaciones y de productos surtidos. Presentar los productos en forma atractiva; y no perdiendo de vista, que tipo de forma de compra se produce en su espacio: por necesidad (se dedica el menor tiempo posible a la compra) o por placer (implica que al cliente le gusta darse el tiempo de ver los productos, comparar y elegir el que mas le guste).

Además, si queremos mejorar el atractivo de los espacios comerciales con nuevas fórmulas que ahonden en los tres factores ya citados; ¿Podemos seguir observando los mismos puntos de partida? ¿Encajan todavía las apreciaciones del canal con lo que realmente es un aspecto movilizador para el cliente?

Más cuestiones que sería fundamental resolver ¿Qué ocurre con los que no son clientes? ¿esta “bolsa de potenciales clientes es interesante para el negocio? Si la respuesta es afirmativa, habrá que preguntarse si la propuesta actual, aunque encaja para los clientes de siempre, se puede trasladar a aquellos que no lo son.

 Labios