PACKAGING SOSTENIBLE / ECOLÓGICO

En la actualidad, la preocupación por el medio ambiente es cada vez más perceptible en el mundo del packaging, tanto por parte de los consumidores como por parte de las empresas.

El packaging sostenible o eco packaging trata de desarrollar envases y embalajes mucho más funcionales, prácticos, sencillos y mucho menos contaminantes. En resumen, que ocupen menos espacio, se almacenen mejor, se fabriquen utilizando menos recursos y se transporten de forma más eficiente.

A continuación os mostramos algunos ejemplos:

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Nuevo branding de Iberia

Iberia, una nueva apuesta por el branding.

Iberia ha decidido representar sus valores de marca con estímulos musicales que ayudan a reforzar su propuesta de valor de la marca.

Para ello, ha incorporado una selección musical para el embarque, el vuelo y el desembarque, con canciones que encajan perfectamente con el valor de marca (vitalidad, pasión y talento).

Además tendrá una fragancia “Mediterráneo de Iberia” elaborada con matices afrutados para sentir el suave aroma de la flor de azahar, un estímulo olfativo en los aviones de la aerolínea.

Es un nuevo branding sensorial que ha aplicado Iberia y que el público aceptará cómodamente, todo esto acompañado del reciente cambio de la imagen de la compañía.

 Iberia

El último trabajo de branding de McDonald’s.

Desayunos McDonald’s, el último trabajo de branding de McDonald’s.

Todo cambio surge de una investigación previa, donde McDonald’s vio que el 30% de sus ingresos los conseguía en las primeras horas de la mañana, y tenía que adaptarse a este cambio de tendencia.

Añadió una nueva submarca “Desayunos McDonald’s Despierta tu sonrisa” con una propuesta de valor propia, desvinculada del resto del día, con productos más propios del desayuno. Con esta submarca amplió su abanico de productos aplicados en una hora en la que los españoles tienen por costumbre desayunar fuera de casa.

Como acción de publicidad se ofrecía un nuevo producto el día 18 de marzo a cambio de una sonrisa.

Aquí podéis ver un ejemplo del street marketing que emplearon:

http://www.youtube.com/watch?v=SXDFJHskZLE

 

Despierta tu sonrisa

Packaging en los libros

Vemos otra de las aplicaciones del packaging, en este caso en los libros, ya que las editoriales también saben que forma parte de la venta de un producto. El primer libro que destacará en las librerías será el que tenga un mejor packaging, el que sea “diferente“. 

Aquí podéis ver unos ejemplos de packaging en libros, algunos con material y aplicación en el mismo libro y otros con un pack que acompaña el libro.