Tendencias packaging 2015

imagen 01 portadaEl packaging ha evolucionado exponencialmente en los últimos años debido a la mayor competitividad de los mercados y la sofisticación de un usuario mucho más exigente e informado. Por ello, y con la llegada del nuevo año queremos mostrar las tendencias que más darán que hablar en este sector:

Esta semana os mostramos los envases verdes o ecológicos:

El packaging de los productos genera grandes cantidades de residuos. Se trata de minimizar el impacto medio ambiental, planificando los procesos para ahorrar energía y materias primas.

 

PACKAGING SOSTENIBLE / ECOLÓGICO

En la actualidad, la preocupación por el medio ambiente es cada vez más perceptible en el mundo del packaging, tanto por parte de los consumidores como por parte de las empresas.

El packaging sostenible o eco packaging trata de desarrollar envases y embalajes mucho más funcionales, prácticos, sencillos y mucho menos contaminantes. En resumen, que ocupen menos espacio, se almacenen mejor, se fabriquen utilizando menos recursos y se transporten de forma más eficiente.

A continuación os mostramos algunos ejemplos:

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PACKAGING INFANTIL I

Que los niños son una parte importante dentro del mundo de la publicidad y las ventas es algo que está fuera de toda duda. Pero para atraer su atención hay que emplear técnicas especializadas de marketing que atiendan a sus necesidades y, sin duda, una de las más eficientes y que debe cuidarse con más detalle es el packaging.

A continuación os mostramos algunos ejemplos.

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¿Dónde podemos usar el packaging? Parte II

Hoy os presentamos la segunda parte de ¿Donde podemos usar el packaging?

El packaging es una herramienta muy variable y se puede aplicar en prácticamente todo lo que puedas imaginar.

Hace tiempo os mostramos algunos ejemplos de packaging en el campo de la alimentación. Hoy queremos enseñaros que en el mundo de las bebidas, el packaging puede ser muy importante.

 

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¿Es necesario el re-branding?

Últimamente, os hemos enseñado muchos ejemplos de re-branding de empresas, pero ¿qué hay que tener en cuenta antes de cambiar o renovar la marca?

Hoy os hacemos dos preguntas que son necesarias antes de plantearse un proceso de cambio de marca. Próximamente, os daremos algunas claves más.

1. ¿Realmente lo necesitas?

Si funciona, no lo toques. Los consumidores se identifican con la marca y su imagen corporativa y se convierten en defensores del producto. Por eso, si no es necesario y tu marca tiene éxito, no la cambies.

Un ejemplo: de Mr. Proper a Don Limpio. Mr. Proper funcionaba muy bien. Incluso ahora, los consumidores, sobretodo los de más edad, siguen refiriéndose al producto por su antiguo nombre.
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2. ¿Cumplirá con las expectativas?

Si lo nuevo supera a lo anterior, adelante. El nuevo logo, color, nombre… tiene que igualar al anterior y además superarlo. Si va a ser inferior será uno de los motivos claves por el cual el re-branding fracasará.

Un ejemplo: Los zumos tropicana cambiaron su logo y su packaging, lo que desconcertó a los consumidores y sus ventas cayeron un 20% porque no lo diferenciaban de la marca blanca. Al final, Tropicana optó por volver a lo antiguo, que funcionaba.

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