PACKAGING PRODUCTOS GOURMET

Desde el punto de vista del Branding, resulta obvio señalar que el concepto “gourmet” es un importante gancho gastronómico, diferenciador y atractivo que las marcas de alimentación y bebidas han sabido aprovechar para incrementar su preferencia, intención de compra y fidelización.

Os mostramos unos ejemplos donde el negro es el principal protagonista:1  3 4

PACKAGING INFANTIL I

Que los niños son una parte importante dentro del mundo de la publicidad y las ventas es algo que está fuera de toda duda. Pero para atraer su atención hay que emplear técnicas especializadas de marketing que atiendan a sus necesidades y, sin duda, una de las más eficientes y que debe cuidarse con más detalle es el packaging.

A continuación os mostramos algunos ejemplos.

1 2 3

¿Es necesario el re-branding?

Últimamente, os hemos enseñado muchos ejemplos de re-branding de empresas, pero ¿qué hay que tener en cuenta antes de cambiar o renovar la marca?

Hoy os hacemos dos preguntas que son necesarias antes de plantearse un proceso de cambio de marca. Próximamente, os daremos algunas claves más.

1. ¿Realmente lo necesitas?

Si funciona, no lo toques. Los consumidores se identifican con la marca y su imagen corporativa y se convierten en defensores del producto. Por eso, si no es necesario y tu marca tiene éxito, no la cambies.

Un ejemplo: de Mr. Proper a Don Limpio. Mr. Proper funcionaba muy bien. Incluso ahora, los consumidores, sobretodo los de más edad, siguen refiriéndose al producto por su antiguo nombre.
Mr-proper-es-don-limpio

2. ¿Cumplirá con las expectativas?

Si lo nuevo supera a lo anterior, adelante. El nuevo logo, color, nombre… tiene que igualar al anterior y además superarlo. Si va a ser inferior será uno de los motivos claves por el cual el re-branding fracasará.

Un ejemplo: Los zumos tropicana cambiaron su logo y su packaging, lo que desconcertó a los consumidores y sus ventas cayeron un 20% porque no lo diferenciaban de la marca blanca. Al final, Tropicana optó por volver a lo antiguo, que funcionaba.

tropicana

Re-branding. Renovarse o morir.

Buenos días!

Existen varios motivos de actualización de una marca, como por ejemplo la comunicación de un nuevo mensaje o la búsqueda de un nuevo tipo de clientes. Generalmente, el desafío consiste en convertir nuevos clientes sin perder los fieles que han apoyado el negocio.

Hace tiempo os poníamos algunos ejemplos de empresas que habían optado por cambiar su marca y hoy os mostramos algunos más.

Captura de pantalla 2014-10-21 a la(s) 10.56.34 Captura de pantalla 2014-10-17 a la(s) 13.19.08 Captura de pantalla 2014-10-17 a la(s) 13.19.16 Captura de pantalla 2014-10-21 a la(s) 10.55.46Y vosotros, ¿qué opináis? ¿Os quedáis con el antiguo o con el nuevo?

Tipografías

A la hora de utilizar una tipografía debemos saber muy bien cual utilizar, ya que no todas son adecuadas. A continuación os damos algunos detalles de las fuentes más utilizadas:

Helvética: Es la mas común, usada por los diseñadores gráficos, transmite sensación académica. Es muy formal.HelveticaImpact: Se utiliza mucho en carteles y anuncios porque llama la atención.

impactComic Sans: Es una tipografía muy informal, se utiliza mucho en tarjetas o invitaciones.

comic sansOld English Text: Es un tipo de letra muy formal, adecuada para rótulos o lemas.

oldenglishHarlow Solid Italic: Este tipo de letra es mas moderna que las anteriores, sirve más por la rama creativa, como revistas o películas de cine.

harlow

Nuevo branding de Iberia

Iberia, una nueva apuesta por el branding.

Iberia ha decidido representar sus valores de marca con estímulos musicales que ayudan a reforzar su propuesta de valor de la marca.

Para ello, ha incorporado una selección musical para el embarque, el vuelo y el desembarque, con canciones que encajan perfectamente con el valor de marca (vitalidad, pasión y talento).

Además tendrá una fragancia “Mediterráneo de Iberia” elaborada con matices afrutados para sentir el suave aroma de la flor de azahar, un estímulo olfativo en los aviones de la aerolínea.

Es un nuevo branding sensorial que ha aplicado Iberia y que el público aceptará cómodamente, todo esto acompañado del reciente cambio de la imagen de la compañía.

 Iberia

Hoy hablamos de re-branding

El rebranding es una buena técnica si queremos cambiar la imagen que transmite nuestra marca. Aquí te exponemos casos de éxitos y fracasos de re-branding.

MySpace

MySpace cayó en el olvido después de unos años, y para ello decidieron cambiar su logo y poder transmitir una imagen diferente. Para ello eliminó la palabra “space” y la sustituyó por el símbolo de la barra espaciadora. En 2012 tuvieron que volver a cambiar el logo.

Imagen 3

Tropicana

Tropicana por su parte, decidió innovar y cambiar su imagen a una más juvenil, su nueva imagen entró en polémica debido a su semejanza con las marcas blancas, y su dificultad para diferenciarse de ellas. La empresa tuvo que volver a su imagen anterior.

descarga (1)

KFC

La cadena de pollo frito “KFC” es conocida en todo el mundo, y sin haber tocado su logo en años, decidieron renovar su imagen. Le añadieron al coronel un delantal rojo e hicieron la imagen más nítida. De este modo convirtieron al personaje en una imagen mas familiar y cercana, como si de un empleado se tratase.

Imagen 1

Apple

La marca de tecnología Apple cambió su logo de la manzana con los colores del arco iris a uno liso. Este cambio fue todo un acierto ya que el nuevo logo representaba perfectamente el tipo de marca y sus diseños.

Imagen 4

 

McDonalds

El caso de McDonalds es muy curioso. El “Happy Box” en Europa fue aceptado pero en Estados Unidos creó pánico. A los niños no les gustó, incluso fue objeto de diversas críticas y parodias.

Imagen 5

Loewe

El último caso de rebranding que conocemos es la firma española Loewe, que ha simplificado su logo, basándose en la tradición de la marca.

Imagen 2